youtubeの三要素についての考察 その1・再生数と広告収入

言いたいこと、話したいことがあるけど、長すぎてTwitterだとダレる、といった場合にここを活用していきたいと思います。お見苦しい文章になるかもしれませんがよろしくお願いします。

 

youtubeにはその投稿者の人気や実力を図るために3つの数値が存在します。再生数、登録者数、高評価数の三つです。ときどきこれらに対して「ん?それはちょっと見方が違うんじゃない?」と思うような意見がチラホラありますので、私なりの考えを述べさせて頂きたいと思います。

尚この話には憶測も多く含まれますのでご注意を

では今回は第一回ということで、一番目に付く要素である再生数について考察していきます。

 

1,再生数はどこからくるのか?

再生数とは、その動画、あるいは投稿者に興味を持ってくれた人の総計です

 

何当たり前のことをドヤ顔で言っているんだ・・・と思われるかもしれませんが、再生数にも色々種類があるのです。以下のように・・・

①とりあえずその人の動画だから見る!

②関連動画にあったから見るわ~

③〇〇(特定のワード)で検索したら出てきたので・・・

動画を見る際の動機は主にこの三つなのではないか、と考えます。

①に関しては簡単で、その投稿者のファン(悪意を込めた言い方をすれば信者)、あるいはその投稿者のチャンネルを登録をしているの人達のことです。投稿者本人に興味を持っています。この人達は言ってしまえばどんな動画でも皆勤で見てくれるので、安定して再生数を稼ぎたい投稿者はこの層を増やす必要があります。

②はいわゆる「サムネに釣られた」「タイトルから」という人達のことですね。動画そのものに興味を持った人のことです。大体の人はその投稿者を知らなかったり、知っていたとしてもチャンネル登録をしていなかったりします。②から来る再生数は不安定ですが、出した動画が沢山この人達の目に止まって大ヒットしたり(通称:バズる)、上手くいけば①の層に引きずり込めるかもしれません。なので当然ながら②も重要です。そのためにyoutuberは興味を引くタイトルやサムネを作っています(一部誇大広告気味でも)。

③は主にゲーム実況部分に関わってきます。例えば「dq11で効率の良いレベル上げ場所がしりたいなぁ」と思った場合、dq11 メタル と検索すれば魔王城でメタルキングを狩っている動画がズラッと出てきます。この検索システムで上位に食い込めば食い込むほどこの界隈における有名度が分かりますね。

※検索システムに関してはまだまだ分からないことだらけ(特に評価基準)なので、おいおい調査していきたいと思います。

再生数は主に①~③の要素で構成されています(ブログ、SNS等からのリンクもあるとは思いますが)。なので安定して高い再生数のスコアをたたき出している投稿者は①の層が非常に厚い、ということになります。

2,1再生=0,1円?

1再生=0,1円という広告収入のレート(シバターというyoutuberが発言したので一部では「シバターレート」と呼ばれている)は、実は間違いではないのか、と考えます。1再生=0,1円だとしたら、あるyoutuberが10分程度の面白い動画を作り、そのファンが最初から最後まで見たときの1再生と、サムネをグラビアアイドルの乳のアップにして、動画を開けば後は10秒の暗転画面続くだけという釣り動画を、一秒だけ開いてすぐにブラウザバックしたときの1再生が同じ価値になってしまいます。そうとは考えにくいですよね。

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PCでyoutubeを開くと動画の右に広告が貼ってあります。さらに動画を再生していてシークバーが黄色のゾーンにさしかかるとコマーシャルが流れます(一時期紅茶花伝アコムのCMがうざったるかった・・・)。この黄色のゾーンは

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短い動画だと1~2個しかありませんが

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動画時間が長いとたくさんつきます。

よって私は、

youtubeの広告収入は、再生数だけではなく動画が再生された時間の長さ

も大きく関わるのではないか

と考えます。考えた、と書きましたが実は「再生時間が重要」という話は前から結構いろんなところで言われている話です。TVにおいてyoutubeの担当者がこう話した、という話もあるそうです。

また、長い時間視聴者に動画を見てもらえるということは、その投稿者の実力が高い、とも言えます。逆に再生時間が短ければ、その動画が悪質な釣りをしている、あるいはすぐにブラウザバックするほどつまらない動画である、ということが判断できます。再生数よりも再生時間で測った方が、いろいろなデータを正確に把握出来ると思われます。

 

ここまで話してきて何か引っかかることはないでしょうか?そうです

www.youtube.com

この人や

www.youtube.com

この人、最近チャンネル登録者に対して再生数が貧弱すぎませんか?1の部分で話した、「その人の動画ならとりあえず見る人」がたくさん居るはずなのに・・・

実は

チャンネル登録者は、その投稿者にリアルタイムで興味を持ってくれてる人の総計ではない

のです。

そこらへんのお話も次回していきたいと思います